A estratégia pode ser um elemento crucial para alavancar os resultados de uma empresa, aumentando suas vendas e lucratividade. Um exemplo notável disso ocorreu em 1997, quando a Apple passava por anos de baixas vendas e pouco interesse do público. Quando Steve Jobs assumiu novamente a liderança da empresa, ele implementou um plano ousado de redesign de marca.
O plano da Apple era criar uma imagem minimalista e moderna e uma estratégia de marketing focada em conceitos e experiências. Isso permitiu que a empresa comunicasse com mais eficácia as vantagens de seus novos produtos, atraindo uma base de clientes diversificada e fiel. Essa abordagem foi fundamental para colocar a marca no topo do mercado de tecnologia, mantendo sua posição mesmo após a morte de Steve Jobs.
A mudança na identidade visual de uma marca pode ser uma ferramenta poderosa para reposicioná-la no mercado e aumentar sua influência e competitividade frente aos concorrentes. O primeiro passo é uma releitura cuidadosa do logotipo da empresa, que deve ser capaz de transmitir seus valores e diferenciais aos consumidores.
Mas cuidado! Mudar a identidade visual da sua marca nem sempre é a solução ideal. Alterar o logotipo constantemente pode prejudicar a relação da empresa com seus consumidores e dificultar a construção de um diálogo produtivo. Além disso, se a marca já está funcionando bem, talvez não seja necessário fazer mudanças drásticas.
Antes de considerar o redesign, é necessário analisar os processos internos da empresa e garantir que não há falhas que justifiquem a queda nas vendas. Caso contrário, mudar o logotipo não resolverá o problema.
O momento ideal para reformular a identidade visual é quando ela não reflete mais os valores, missão e propósito da empresa. Isso pode acontecer por diversos motivos, como a obsolescência do logotipo, que pode ter sido criado há muito tempo e estar fora de moda.
Ainda assim, precisamos entender que tendências vão e vêm, e a empresa precisa avaliar se a mudança na identidade visual é realmente necessária ou se é apenas uma questão de seguir a moda do momento.
Ter uma identidade visual eficaz e coerente não é apenas uma questão de ter um logotipo bonito. Na verdade, o branding é um processo fundamental para a sustentabilidade da empresa a longo prazo. Ele consiste em criar uma identidade visual padronizada, que represente os valores e propósito da companhia e que permita um posicionamento estratégico no mercado para gerar resultados positivos.
No entanto, esse processo não é simples e exige um alto grau de comprometimento e conhecimento técnico. Sem o auxílio de uma equipe especializada em branding, é fácil cair na armadilha de criar uma nova marca ineficaz que não irá resolver os problemas e alcançar o posicionamento desejado no mercado.
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